Для многих сайтов органический трафик – это основной способ привлечения посетителей. Поток трафика из поиска может пойти на естественный спад по причине снижения сезонного спроса, но также существует ряд возможных причин, связанных с недавними глобальными изменениями на сайте, застоем в продвижении, либо технической ошибке.
Абсолютно любые действия могут сказаться на позициях в поисковых системах, а следовательно и трафике как положительно, так и негативно.
Приведем некоторые возможные причины падения:
- Вы перенесли сайт на новый домен
- Недавно выполнили переезд на другую CMS-систему
- Сильно изменена структура сайта, с большим количеством редиректов (особенно критично для интернет-магазинов)
- Выпадение страниц из индекса поисковиков
- На Ваш сайт наложен фильтр поисковой системы
- Технические ошибки в силу отсутствия опыта в оптимизации
Из этих причин можно вывести 8 пунктов, которые могут привести к снижению позиций и трафика.
Некорректная настройка служебных файлов
robots.txt - файл, с помощью которого задаются директивы по обходу страниц сайта поисковым роботам. С помощью набора команд можно запретить индексацию служебных разделов и папок, дублей страниц, URL с параметрами и прочих нежелательных к индексированию страниц.
С другой стороны, существует вероятность непреднамеренно закрыть важный раздел сайта, генерирующий трафик.
Важно! После внесения изменений в файл, используйте инструмент «Анализ robots.txt» в Яндекс Вебмастер для проверки индексации страниц.
Пример файла:
Смена URL адресов и редиректы
Массовое изменение URL-адресов приводит к снижению позиций и, соответственно, трафика. Часто такая ситуация встречается при переезде сайта на новый домен, либо при переработке структуры. В итоге большое количество проиндексированных страниц отдают ошибку 404.
Если изменения действительно необходимы - используйте 301 редирект для переадресации со старых адресов на новые.
Фильтр поисковой системы
Яндекс и Google обладают большим количеством алгоритмов, автоматически пресекающих попытки манипуляции поисковой выдачей. Основные причины наложения фильтров:
- Избыточное количество неестественных и покупных ссылок, либо резкий всплеск количества бэклинков - алгоритмы Яндекс Минусинск и Google Penguin
- Переспам ключевыми словами в теле документа - Баден-Баден/Panda
- Некачественный и бесполезный контент, большое количество исходящих ссылок - АГС
- Навязчивая реклама, использование скрытого контента
Некорректное отображение страниц
Проблемы с корректной индексации страницы могут возникнуть из за разницы в отображении контента в глазах поискового робота и человека.
То есть, некоторые участки могут не индексироваться. Чтобы проверить эту версию, необходимо зайти на кешированную версию страницы. Для этого введите полный адрес страницы в поисковую строку, выберите пункт “Сохраненная копия” и сверьте её с оригинальной страницей
Если при открытии копии наблюдается некорректное отображение, то понадобится консультация веб-разработчика.
Внутренняя перелинковка и вес страниц
Данный фактор имеет вес по большей части для Google. Суть заключается в передаче наибольшего ссылочного веса приоритетным для продвижения страницам и разделам через внутреннюю перелинковку. Чаще всего подобные разделы отражены в сквозных элементах - шапке сайта, футере, сайдбаре.
Проверьте организацию внутренней перелинковки с помощью SEO-инструментов, таких как - Ahrefs, SeRanking, Serpstat, NetPeak Spider и многих других. Вероятно, наибольшее количество ссылок ведет на не самые важные страницы.
В первую очередь, обеспечьте наличие важнейших разделов в верхнем меню
Ухудшение поведенческих факторов
Данный показатель является очень важным сигналом для поисковых систем и отражает уровень удовлетворенности контентом Вашего сайта посетителями.
Увидеть его динамику можно в Яндекс.Метрике или Google Analytics.
Внимательно отследите динамику этого показателя на протяжении длительного периода. В какой момент начался рост отказов? Возможно, была внесена правка на сайте. Либо контент утерял свою актуальность.
Также обратите внимание на показатели “Глубины просмотров” и “Времени на сайте”.
Ошибки в инструментах вебмастеров
Чтобы разобраться с возможными проблемами, нужно открыть отчет Google Search Console, и выбрать раздел покрытие. (Раздел “Диагностика сайта” в Яндекс Вебмастер)
Инструменты помогут выявить многие проблемы, например:
- Отсутствие мета-тегов
- Ошибки сервера
- Неработающие внутренние ссылки
- Дубли страниц
- Отсутствие оптимизации к мобильным устройствам
- Низкая скорость загрузки
- Наложенные фильтры поисковой системы
Некорректная установка SSL-сертификата или смешанный контент.
В случае, если сайт доступен по 2 протоколам http и https, то лучше обратиться за помощью к программисту. Вам необходима корректная настройка редиректа в файле htaccess.
Также встречается ошибка так называемого «смешанного контента». Визуально в браузере, данную ошибку можно идентифицировать нажав на иконку рядом с доменным именем. Будет отображаться - «Страница защищена не полностью», вместо «Безопасное подключение».
Для диагностики данной проблемы используйте специализированный софт (Screaming Frog, NetPeak Spider и др).
Заключение
Самое главное — постоянно мониторить ключевые метрики сайта и оперативно реагировать на негативные явления доработками, качественным контентом, привлечением сильного SEO-шника, либо обращением к нам, в Первый Бит :)
Укажите Ваши контактные данные и мы обязательно Вам позвоним
